Globální oteplování a Green Deal jsou témata, která v médiích a na sociálních sítích rezonují a vyvolávají emoce. Náš výzkumný tým KNOWLIMITS proto provedl šetření, které mapuje postoje Čechů k dekarbonizaci českých domácností. Výsledky byly natolik zajímavé, že jsme se je rozhodli proaktivně nabídnout médiím. Kombinace vlastního výzkumu a strategické komunikace nám pomohly upoutat pozornost, dostat téma do popředí veřejné diskuse a nastínit problematiku. Výsledkem bylo
23 mediálních výstupů s kumulovanou čteností téměř 5 milionů, podcast Forbes Byznys i živé vysílání na ČT24.

 

VÝZKUM: DO HLOUBI ČESKÉ DUŠE

Proč se někteří Češi staví negativně k dekarbonizaci vlastních domácností? Co je odrazuje od přechodu na ekologičtější alternativy? A jak se postoje liší napříč generacemi? Výzkumný tým komunikační skupiny KNOWLIMITS pod vedením ředitele Zdeňka Kubeny se zaměřil na to, proč je přístup české společnosti oproti jiným evropským zemím rezervovanější. Šetření našlo odpovědi nejenom na výše uvedené otázky, ale odkrylo i další zajímavosti.

 

STRATEGIE: MEDIÁLNÍ PUBLICITA A OTEVŘENÍ VEŘEJNÉ DISKUSE

Cílem našeho PR týmu bylo prezentovat výsledky výzkumu co největšímu počtu relevantních médií, posunout téma do středu zájmu a otevřít veřejnou diskusi. Pro maximální zásah jsme sestavili strategii se sadou efektivních nástrojů, které nám s tím pomohly:

 

☑️ Informační web s klíčovými daty
☑️ Komplexní tisková zpráva
☑️ Infografika pro snadnou interpretaci dat
☑️ Příprava článků
☑️ Spolupráce s nezávislým expertem
☑️ Tisková konference s účastí odborníků
☑️ Proaktivní komunikace s médii a sdílení pravidelných aktualizací

 

DATA JASNĚ A PŘEHLEDNĚ

Dekarbonizace není jednoduché téma. Abychom jej dostali do médií a zároveň zajistili, že mu porozumí i běžný čtenář, připravili jsme kromě tiskové zprávy také speciální web a přehlednou infografiku. Tyto dva prvky nám umožnily jednoduše sdílet výsledky výzkumu a zdůraznit zajímavosti a česká specifika.

 

ODBORNÝ VHLED: ZAPOJENÍ EXPERTŮ

Do komunikace jsme taktéž zapojili naše dva výzkumné odborníky (ředitele výzkumného týmu, Zdeňka Kubenu a RNDr. Romana Mikuše, PhD., který v týmu působí jako Marketing & Media Research Analyst). Ke spolupráci jsme přizvali i nezávislého experta Zdeňka Lyčku, prezidenta Asociace podniků topenářské techniky a člena prezidia Cechu topenářů a instalatérů ČR. Právě odborníci jsou nezbytnou součástí pro prezentaci výsledků šetření, zajištění kredibility a dodání nezbytného kontextu. K dispozici byli médiím jak na tiskové konferenci, tak pro individuální dotazy a vyjádření.

 

TISKOVÁ KONFERENCE: KLÍČOVÝ MOMENT KAMPANĚ

Jedním z nejdůležitějších prvků strategie byla tisková konference, na níž jsme poprvé podrobně představili výsledky výzkumu. Pečlivě připravený scénář a atraktivní formát podpořil zájem odborných médií, což se odrazilo v účasti a následném mediálním pokrytí. Novináři ocenili možnost individuálně hovořit se všemi zmíněnými odborníky. Téma jsme následně začali aktivně nabízet médiím. Významný prostor získalo i prostřednictvím mediálních partnerství. Pravidelná a konzistentní komunikace se projevila v hojném počtu výstupů.