Značka Rolls-Royce je synonymem pro luxusní automobily a velice náročné zákazníky. Společnost Rolls-Royce Motor Cars má proto vybudované velmi silné produktové portfolio a své vozy neustále zdokonaluje po estetické i technické stránce. V České republice vzniklo lokální dealerství v roce 2016 jako součást prodejní společnosti CarTec Group. My jsme společně s agenturou VizooImage byli dlouholetým partnerem a pomohli jsme značce proniknout na český trh.
Naším hlavním úkolem bylo přiblížit značku českým zákazníkům, navázat a prohloubit mediální vztahy, a to nejen s automotive tituly, ale také s byznysovými a life-stylovými médii. V rámci dlouhodobé spolupráce (2017- 2022) jsme navrhli komunikační strategie k odhalení nových modelů a zakázkových Bespoke vozů, které byly v showroomu Rolls-Royce Motor Cars Prague postupně představovány. Cílem strategie bylo značku, která vychází z tradičních hodnot, má mnohaletou historii a punc výjimečnosti, více přiblížit současné společnosti a zároveň ji propojit se soudobými trendy. A to tak, aniž by ztratila cokoliv ze své jedinečné DNA.
V PR strategii s názvem „Zažijte Rolls-Royce“ jsme se primárně zaměřili na získání osobní zkušenosti s luxusními modely vozů a výjimečný prožitek z jízdy. Novináři i vybraní influenceři se zúčastnili exkluzivních press tripů ve Vysokých Tatrách (SK), ve výrobním závodu v Goodwoodu (UK) nebo třeba testování ve Skalistých horách (USA). Nechyběly ale ani doprovodné aktivity – přednášky o umění a technologii či individuální rozhovory se zástupci Rolls-Royce. Nejvýznamnější kampaně byly zaměřeny na tři nové automobily: Phantom, Cullinan a Ghost, některé z nich byly věnovány i zakázkovým Bespoke modelům.
Do komunikace jsme zapojili i nové formáty, aby se značka posunula progresivním směrem a přiblížila své produkty mladé generaci. V klíčových kampaních jsme oslovili vhodné influencery. V souladu se značkou Rolls-Royce jsme vybrali takové osobnosti, které se orientují na luxusní komodity, jako je móda, designové výrobky, architektura nebo přímo automobily. Ve vozu Rolls-Royce se tak svezla například módní návrhářka Ivana Mentlová, fashion influencerka Bé Hà Stylewithme, Monika Marešová nebo MenT, který se ve svém Youtube profilu Ment’s Garage zaměřuje na recenze luxusních automobilů.
Díky pečlivě zvolené strategii, pestré skladbě témat a kontinuální komunikaci s médii se nám podařilo každým rokem navyšovat počet mediálních ohlasů. Z počátečních 72 za rok 2017 jsme v počtu výstupů poskočili až na 355 v roce 2021. Mediální hodnota AVE za rok 2017 činila 188 440 €. Za období roku 2021 byla hodnota AVE již více než čtyřnásobná (834 373 €).