Vztahy s médii jsou klíčovým prvkem komunikace a v segmentu cestovního ruchu to platí dvojnásob. Jedním z nejúčinnějších nástrojů pro zajištění mediální publicity jsou press tripy. Novinářské výlety umožňují redaktorům zažít destinace nevšedně a klientovi poskytují příjemnou cestu, jak s nimi navázat kontakt a ukázat autentickou tvář lokace nebo regionu se všemi specifiky. Přesně takovou cestu jsme v roce 2024 doporučili městské agentuře Visit Plzeň, která se do té doby zaměřovala spíše na novinářské výlety pro jednotlivce.

 

Cíl: dlouhodobé mediální pokrytí a užší vazby s redaktory

Naším cílem bylo efektivně oslovit více médií najednou, posílit vztahy s redakcemi a zajistit širší mediální pokrytí oblíbených i méně známých unikátů města Plzně. Současně jsme se zaměřili na vytvoření autentických zážitků a zapojení emocí. Chtěli jsme, aby redaktoři a redaktorky odjížděli domů s krásnými vzpomínkami, o které se nadšeně podělí se čtenáři.

☑️ Mediální pokrytí:  Dosažení dlouhodobé media coverage, která přesahuje tradiční rámec
☑️ Silnější vztahy s redakcemi:  Vytvoření výjimečných momentů a emocí
☑️ Představení jedinečných míst:  Ukázka méně známých a nevšedních koutů Plzně
☑️ Oslovení cílové skupiny:  Získání pozornosti relevantních čtenářů

 

Strategie: Nezapomenutelný program plný zážitků

Ve spolupráci s Visit Plzeň jsme sestavili itinerář zaměřený na turistické, kulturní a gastro lokace. Zahrnoval jak ikonické památky, tak méně známá, ale velmi atraktivní místa. Každý bod programu byl navíc pojatý netradičně a doplněný o zajímavosti, které lidé často minou nebo neznají. Program tak nabídl pestrý pohled na Plzeň a její okolí.

 

☑️ Historické poklady:  Prohlídka centra a exkluzivní vstup do podkroví katedrály sv. Bartoloměje
☑️ Architektonické skvosty:  Komentovaná návštěva prvorepublikových interiérů od architekta A. Loose
☑️ Pivní tradice:  Exkurze v pivovaru Plzeňský Prazdroj s workshopem a degustací
☑️ Neotřelé dobrodružství:  Objevování kaolinových dolů v Nevřeni
☑️ Gastro zážitek:  Závěrečný piknik s občerstvením z vyhlášeného plzeňského bistra

 

Akce se zúčastnily redaktorky z lifestylových titulů spolu se svými doprovody. Mezi přítomnými byly zástupkyně médií Blesk, Blesk Zdraví, Chvilka pro Tebe, Zdraví, Dům a zahrada, Aha pro ženy, MF Dnes/Bydlení a Žena a život. Na závěr jsme jim předali press kit se čtyřmi tiskovými zprávami. Obsahovaly klíčová témata, jež agentura Visit Plzeň plánovala komunikovat v nadcházejících týdnech. Abychom získali cennou zpětnou vazbu a objektivní hodnocení, zaslali jsme účastnicím po press tripu online dotazník spokojenosti.

 

Insight: Microsite jako efektivní nástroj pro komunikaci s redakcemi

Pro maximální přehlednost jsme účastníkům připravili speciální microsite. Na ní jsme uveřejnili všechny důležité podklady – od harmonogramu akce přes tiskové materiály až po mapy. Po akci jsme doplnili také sekci s fotogalerií a tiskovými zprávami, které bylo možné dále využít pro mediální výstupy. Microsite se nám osvědčila jako užitečný nástroj při komunikaci s redakcemi.

Visit Plzeň - ukázka Microsite